Sosyal Etki

Sosyal etki, bireyin düşüncelerinde, hislerinde, tutum ve davranışlarında, başka bir kişi veya grup ile girdiği etkileşim sonucu meydana gelen değişimdir. Bu kişi veya grupların arzulanabilir, benzer veya eksper olması, onları etkili kılar.[1]

Türkiye’de Sosyal Medyanın, Tüketicilerin Satın Alma Kararlarındaki Etkileri Nasıldır? araştırmamızı yaparken Sosyal Etki (Social Influence)  konusunu da irdeleme fırsatım oldu. İnsanlar, günümüz teknolojilerinin yayılması ve internette oluşan ve internete taşınan sosyal alanlarda bu üç ana tip sosyal etkiden etkilenmektedirler.

Herbert Kelman’a göre 3 ana tip sosyal etki vardır. Bunlar; [2]

• Uyma: Bireylerin , diğer insanlarla aynı fikirde gözüküp asıl fikirlerini kendilerine saklama durumudur.

“İnsanlar iki ana sebepten dolayı uyum gösterir ; doğru davranmak ve beğenilmek.”[3]

• Benimseme: Bireyin sevdiği veya saygı duyduğu kişilerin davranışlarından etkilenme ve benzer davranışlar sergileme durumudur. Bu kişiler, ünlü bir yıldız veya yakın çevrelerinden bulunan ve saygı duydukları bireyler olabilmektedir.

• İçselleştirme: Bireylerin bir inanç veya davranışı özel ve toplumsal alanda içsel olarak inanarak kabul etmesi durumudur.

Paylaş!

•